Самым причудливым образом отреагировали столичные чиновники на требование президента сделать госторги открытыми и честными. На сайтах префектур появилась информация о проведении тендеров по формированию их положительного образа в СМИ. Называются конкретные издания и суммы, выделяемые для "переговоров" и для гарантированного размещения нужных статей и интервью. В медиасообществе это считают не только нарушением закона о рекламе, но и нарушением законов логики, не говоря уже об этике журналиста, пишет GZT.RU.

Ранее стало известно о том, что на освещение своей деятельности в СМИ власти Москвы готовы потратить 23 млн. рублей. Выигравшей госторги компании предстоит много работы.

Больше всего денег на "джинсу" готов потратить ЦАО

Название тендера говорит за себя: "Открытый конкурс на право заключения государственного контракта на оказание услуг по освещению деятельности окружных властей и формирование положительного имиджа префектуры в СМИ".

На публикации префектуры готовы потратить значительные суммы: в Западном округе - 1,7 млн. руб., в Северном округе - 2,57 млн. руб., в Южном округе - 5,4 млн. руб., в Центральном - 6 млн. руб. Деньги эти будут выделены из городского бюджета.

В перечне услуг техзадания, которые готовы оплатить местные чиновники, - подготовка текстов о работе префектуры ЦАО, размещение материалов в федеральных, городских и электронных СМИ по согласованию, ведение переговоров с соответствующими службами на телеканалах, приглашение представителей СМИ и т. д.

Самой затратной статьей является размещение материалов в федеральных, городских и электронных СМИ. На это выделяется 3,18 млн. руб. Второе место по расходованию бюджетных средств занимает ведение переговоров с "соответствующими службами" на телеканалах. На переговоры чиновники ЦАО готовы истратить 1,35 млн. руб.

Префект Северного округа Олег Митволь сначала заявил GZT.RU, что он об объявленном конкурсе ничего не знает и попросил время для выяснения этого вопроса. После чего рассказал: "У нас там коллеги поднапутали. Они взяли прошлогоднее, а в этом году мы таких решений не принимали. Сейчас всю информацию о конкурсе снимем с сайта госзакупок Москвы".

Олег Митволь заявил, что подобный конкурс на освещение деятельности префектуры в СМИ действительно проводился два года подряд. "Я сказал, что мы без этого обойтись можем", - добавил г-н Митволь.

Указаны в техзадании и требования к газетам, в которых местная власть хотела бы почитать о себе. Некоторые даже указывают конкретные издания. Так, в Западном округе ищут тех, кто может договориться с "Московской правдой". Публикации в этой газете там считаются стратегически важной задачей. "Принять участие в конкурсе можно всем, кто договорится, что материалы будут опубликованы в "Московской правде", - без обиняков сообщила GZT.RU Наталья Высоцкая, занимающаяся размещением данного госзаказа.

По словам г-жи Высоцкой, в газетах будут публиковаться интервью, а также социальная информация о руководстве или работе органов исполнительной власти. Все тексты должны проходить обязательную процедуру согласования, "чтобы была достоверная информация". На вопрос о том, будут ли тексты о деятельности префектуры публиковаться на правах рекламы, г-жа Высоцкая ответила: "Ни в коем случае".

В Южном округе конкурс уже прошел. Там в техзадании к лотам от участников требовалось размещать публикации в газете "Московский комсомолец" либо аналогичном издании, а также в газете "Московская правда" либо аналогичном издании. Как это ни удивительно, победа досталась "Московскому комсомольцу" и "Московской правде". В обеих редакциях отказались комментировать победу.

На правах скрытой рекламы

Некоторые эксперты считают эту ситуацию весьма странной. "Размещение в СМИ оплаченных материалов без пометки "на условиях рекламы" - это нарушение Закона о рекламе", - заявил, в частности, Григорий Кунис, издатель сети бесплатных газет "Мой район". В законе же говорится, что информация, предназначенная для неограниченной группы лиц, которая призвана формировать или поддерживать интерес к организации, идеям и начинаниям, является рекламой.

Г-н Кунис заметил, что если бы в издаваемых им газетах публиковался оплаченный префектурой материал, читателей бы предупредили о том, что текст - не редакционный, а размещен на правах рекламы.

По его подсчетам, суммы лотов, указанные в информации к конкурсу, являются существенными для газет любого ранга.

Получается, что из кармана налогоплательщика оплачиваются хвалебные статьи о власти. Что мешает префектурам самим идти навстречу журналистам, чаще проводить пресс-конференции в мэрии, давать больше разъяснений и интервью "за бесплатно", экспертам неясно. Газеты нуждаются в информационных поводах и нередко сами готовы за них платить.

"Место в газетах покупают органы власти и на Западе, - рассказал GZT.RU секретарь Союза журналистов России Павел Гутионтов. - Но это совершенно иное. Это не журналистские материалы покупаются, а место под публикацию для документов, которые выпускает власть".

По мнению г-на Гутионтова, таким образом подкупаются газеты и их лояльность к власти. "Я не понимаю, каким образом газета, подрядившаяся писать положительные материалы об управе, префектуре или мэрии в целом, может публиковать на других страницах критические материалы о них же, - заметил он. - Это является нарушением закона о печати и здравого смысла вообще".

"Джинса" на сленге журналистов - это оплачиваемые статьи, которые именуются также "заказными". По версии телеведущего Александра Гурнова, которую он озвучил в эфире радиостанции "Эхо Москвы", - термин вошел в обиход в начале 90-х, когда одна из знаменитых фирм по производству джинсовой одежды проводила презентацию первого магазина в Москве. Заказчики попросили информационную службу Первого канала снять сюжет. После этого все задействованные в процессе телевизионщики получили не деньги, а джинсы. "Джинса" на ТВ – это сюжет, проплаченный со стороны того, о ком он снимается, и, соответственно, в этом сюжете все акценты расставлены так, как выгодно заказчику, иногда даже не называя его имени.